Как мужчины могут хорошо пахнуть? Bath & Body Works делает ставку на уход за мужской кожей

Чтобы поддерживать рост, компания выпускает продукцию, привлекающую представителей поколения миллениалов и представителей поколения Z в свои магазины, ориентированные на женщин.

Лесли Паттон

Преимущество подписчика

Продукты личной гигиены, ориентированные на женщин, такие как гель для душа Gingham Gorgeous (который обещает ароматные ноты розовой клубники, персикового нектара и цветов пиона) и «несомненно женственный» спрей-спрей японской вишни, уже много лет делают компанию Bath & Body Works Inc. популярной. - в торговый центр для женщин-покупателей. Теперь сеть пытается привлечь совершенно другую клиентуру своими отшелушивающими средствами для умывания и спреями для тела: мужчин.

Ритейлер косметики и парфюмерии расширяет свою мужскую линию, делая ставку на то, что парни заплатят, среди прочего, за масло для бороды за 14 долларов и крем для лица с гиалуроновой кислотой за 15 долларов. Успех новых средств по уходу за волосами, которые сейчас продаются во всех 1800 магазинах сети в США и Канаде, имеет решающее значение для компании, чтобы сохранить бум продаж, вызванный пандемией, в условиях неустанной инфляции и растущей экономической неопределенности, которая ограничивает потребительские расходы. В сентябре появятся новые продукты, ориентированные на мужчин, включая гель для бритья и шампунь.